BMW utiliza realidad aumentada para exponer la nueva serie 7

A diferencia de la mayoría de modelos, el nuevo BMW serie 7 será mostrado al mundo de una manera nunca antes vista. Con el fin de demostrar las cualidades de uno de sus modelos insignia, la marca alemana ha creado un modelo de exposición denominado «Marketing Experiencial», que servirá para contar la historia del coche dentro del propio vehículo.

Este método utiliza tecnología avanzada de proyección para visualizar el proceso de diseño de la nueva serie 7. Los clientes podrán descubrir sentados en el interior de un serie 7 real, las características de dicho vehículo gracias a la proyección de un mapa de imágenes perfectamente dimensionado.

«Nuestro objetivo es acercar la marca BMW a los visitantes a través de nuevas e interactivas experiencias«, dijo Claudette Pohl, directora de proyectos de marketing experiencial para formatos de marcas internacionales. «En este proyecto, hemos encontrado la combinación ideal entre una narrativa innovadora de lujo digital y un fuerte atractivo estético.

Aquellos curiosos e interesados que visiten la instalación de exposición BMW Welt en Munich, las tiendas BMW Brand en París y Bruselas o el BMW Driving Center en Seúl, podrán disfrutar de esta combinación de arte y tecnología que «establecerá nuevos estándares para la experiencia del cliente», según afirma el fabricante de automóviles.

Con el objetivo de llevar a cabo estas innovadoras exposiciones, los expertos de BMW en realidad virtual y aumentada pasaron varias semanas asegurándose de que cada píxel estaba perfectamente posicionado para adaptarse a las líneas de diseño del coche. La proyección en sí misma no se ve afectada por las condiciones de iluminación, lo que facilita que a plena luz de día se puedan proyectar imágenes de alta calidad directamente en la pintura del vehículo.